广告狗看“罗尔卖文”救女事件朋友圈被一个姓罗的刷屏了，还以为“他”知道并购了苹果。细心看了一下，刷屏的内容还不是那些突显中产阶级情怀的营销活动，而是网友们主动传播的爱心事件。我的心中瞬间波涛汹涌一股暖流，网友，大位。然而就在我企图搞清楚起因、经过、结果的时候，事件的舆论导向突然再次发生了翻转，不少人爆料称之为这篇文章的现实目的并不是筹措女儿化疗所须要费用，而是老大某个公众号导流，是别有用心的营销事件。

按理说，“追查骗子”本来是一件大快人心且充满著正能量的事情，然而朋友圈的舆论氛围却比骗子行骗的时候还要差劲：骗的人在大力发送辟谣信息以证明自己的盲从“非可笑之过”、没有骗的人在摊各种图片讽刺公众就是被欺骗的羊群，大V们在思维人性究竟不会有多凶，网友们改篇着段子摊二维码讨伐红包…… 这样的画风让人看著心累，既然这个时代不缺乏输入负能量的人，竟然我来告诉他大家这次事件中有一点共享的一些事情吧： 热点参予法则：一停车、二看、三通过 重度拖延症是有益处的，比如某篇正在刷屏朋友圈的热文，很有可能就在“究竟看不看啊，文章字好多啊要不要并转啊”这样的白热化思想斗争中再次发生瞬间的翻转，让你沦为“全民打脸”之中幸免于难的那个人。这种重度拖延症只不过也可以应用于到工作当中，有效地解决问题很多有悖于传播常识的工作习惯，比如“蹭热点”。

深刻印象地教训告诉他我们，在信息、读者、解读方式深度碎片化的今天，“蹭热点”早已沦为了过马路一样的高危不道德，虽然大多数横穿马路的人没出有什么事，横冲直撞的操作者方式迟早会沦为车祸现场主角的。学会停车，你就有了辨别的时间：社交平台的发展非常丰富了人们的倾听渠道，也减少了人们的倾听成本，一个人略为用用心就有办法让自己想表达的信息显得“铺天盖地”，给读者目标导致“事情很应急，大家都在关心”的假象，当然这片迷雾也迟早会骑侍郎去。学会看，你就有了辨别的筹码：读者从不是件零门槛的事，是必须代价时间、脑力来处置陌生信息的不道德，然而读者方式的改变，让这些适当的流程无限传输到几秒钟的时间里，造成辨别经常出现偏差的几率彻底也大大增加，所以热血上脑之前，你可得只想想到。一停车、二看、三通过，这样参予热点的态度刚刚好。

“网友”执行力早已十分强劲 执行力反映在两个方面，分别再次发生在骗阶段和翻转阶段。在骗阶段，网友们的热心肠迅速让这篇文章超过了阅读数和点赞数的双10万+，赞许人数和赞许金额堪称无法估量，其中的传播学理论十分有一点大家思维，要告诉这可是篇没发送抽奖、没红包奖励的“显索要型”内容。

在翻转阶段，网友们的义愤填膺让这场“营销”在半天之内已完成了从爆红到忧愤的过程：舆论可爱地已完成了倒逼真凶的任务，有关部门插手调查，当事人出面回应，这样的短命的“热点”生命线在过去传统媒体时代是难以想象的，谁说道这届网友敢来着？ 过去求助于传播KPI上不去的运营喵们总是在责怪网友们过于唯利是图，只有抽奖、红包这种非常简单蛮横的方式才能提高活跃度，这下罗一笑小朋友就可以跑进互联网人的教科书里，让大家沉痛的明白《没什么哑用户，只有不用心的运营和那并未被撩拨到的G点》。坏人害人的成本压低了 “那些杀死不杀我的东西，只不会让我显得更为强劲。”这句话常常被很多人提到到自己的台词当中作为鸡血来鼓舞自己，在这里我也想要把它赠送给被闹心了一整天的网友们。

人们经常说道：坏事可无法让它只能地就这么过了。这句话不仅代表着坏人应当为绳之以法，也代表着我们应当把坏事的影响消化成营养以提升自身免疫力，将今后再次发生类似于事件所带给的影响缩减到大于。有爱心的人依旧会有爱心，有能力的人依旧不愿慷慨解囊，但可以意识到的是，在经过“罗尔卖文救女”这件之后，人们对于爱心捐款这类事件的辨别不会缜密很多，公布在网上的类似于求救信息也不会规范很多——最少，坏人想害人，风险早已小于成本了。没人会难过一块钱 罗尔在事件翻转之后说道：并不是营销事件，如果网友实在骗可以退钱。

他又拢了，网友们难过的并不是文末打赏的那些钱，之所以让人们深感气愤，是因为丧失了一次参予信任的机会。说道到这里突然回想了前几年在豆瓣里炒得沸沸扬扬的“康夏卖书探亲”（不确切的同学可以自行搜寻）事件，与今天“罗尔卖文救女”完全相同的是，他们所做到的事表面上是出于个人动机，实质上他们消费的是某个群体在社会中的公众形象。人们对大学生、留学生、读书人的种族主义，在康夏之后被重重地调补了一刀，如今重病家庭的形象又被罗尔拖下了水，作为围观群众的我们除了不得已和气愤，或许不能在经常出现类似于事件之后，多一些“无法忍者”，给怕人们留点教训吧。

对了，这件事情还有个益处就是让人们充满著了辛福感觉，比如我突然实在广告狗也是一份十分光荣的职业：我每天车站在太阳底下，光明正大地发着广告，不夸张也不掩饰，不打脸也不翻转，你们不必因为被骗而满世界地鸡我的个人资产，我也不必为了洗白自己去苦心公关，这，就是最幸福的工作方式。没乱七八糟的条件，辛辛苦苦的做到一条狗，健健康康的伴你们大笑，真为好。

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